Nous facilitons à nos partenaires-clients l’exportation de leurs produits et services dans le pays cible tout en réalisant une politique marketing qui soit en totale cohérence avec le marché visé. Il s’agit donc de réaliser un marketing mix spécifique et différent de celui réalisé dans le pays d’origine.
Certaines techniques marketing sont adaptées mais seulement dans certains cas précis, c’est-à-dire lorsque la notoriété de la société n’existe pas dans le pays d’exportation, lorsque la concurrence est trop rude, lorsque la société souhaite réaliser une stratégie de niche pour vendre son produit et enfin lorsque les coutumes nous obligent à adapter le type de structure.
La gestion internationale du marketing correspond en réalité à une globalisation de l’application d’un marketing type dans les pays d’exports.
La standardisation adaptée est une position intermédiaire entre l’adaptation et la globalisation, cela permet d’adapter de la meilleure façon le produit ou service pour qu’ils correspondent aux besoins des consommateurs.